Kako se oglašavati na Facebooku i Instagramu? – by Kontra.agency

Kad govorimo o prisutnosti brendova na društvenim mrežama, odmah se postavlja pitanje „Kako privući korisnike na Facebook stranicu ili Instagram profil te komunicirati s ciljanom publikom brenda?“ Odgovor je jednostavan: putem Facebook/Instagram oglasa! Zahvaljujući njihovoj pomoći, možemo vrlo lako pronaći, ciljati i poslati poruku točno određenoj ciljanoj publici kako bismo privukli korisnike da našu stranicu označe znakom Like, svakodnevno komuniciraju s našim brendom te u konačnici postanu i kupci naših proizvoda ili usluga.

Veliki plus ovakvog načina oglašavanja je jednostavnost u razvoju kreativnog dijela oglasa. Kratki tekst i učinkovita slika sasvim su dovoljni ako šalju pravu poruku.

Vrste kampanja

Facebook i Instagram oglašavanje vrši se preko Facebook Ads Managera sučelja za kreiranje oglasnih kampanja. Postoji nekoliko vrsta oglasa. To su: Boost Post ili Page Post Engagement oglasi, Page Likes oglasi, Clicks to website oglasi, Website Conversions oglasi, App Installs i App engagement oglasi, Event Responses oglasi, Offer Claims oglasi, Messages te Get Video Views oglasi.

Vaša kampanja ovisno o ciljevima koje želite njome postići može biti u jednoj od tri moguće skupine: Awareness, Consideration, Conversions.

Također, kod kreiranja samog oglasa potrebno je odabrati i željene pozicije prikazivanja oglasa na platformi. Oglasi se mogu se smjestiti u niz mogućih pozicija: Feed, Story, In-Stream, Search, Messages , In-Article, Apps and Sites. Moguće je odabrati želite li da se prikazuju samo na Desktop/Mobile verziji aplikacije ili na obje. 

Presudno je da odaberete pravi put kampanje od samog početka postavljanjem odgovarajućeg cilja. Uspjeh kampanje ovisi o toj odluci, ali naravno i o daljnjoj optimizaciji postavki vašeg oglasa. Glavno je pravilo znati što želite postići oglašavanjem.

Prije početka kreiranja Facebook ili Instagram oglasa u Ads Manageru važno je znati hijerarhiju odnosno razine kreiranja oglasa: Kampanja – Ad Set – AD (oglas).

Da rezimiramo, na razini oglasa (Ad) definiramo kreativni dio oglasa, zatim oglas smještamo u skupinu oglasa (Ad Sets) koji definiraju ciljanu publiku, budžet i pozicioniranje. Na kraju, imamo krovnu kampanju (Campaign) koja obuhvaća sve Ad Setove koji imaju isti cilj.

Ciljana publika

Kao što smo već spominjali, prednost Facebook i Instagram oglašavanja je precizno stvaranje ciljane publike oglasa. To se radi pomoću kreiranja Custom audience publike za svaki Ad Set odnosno, skupinu oglasa.  Takva publika stvara se pomoću različitih kategorija koje vam Ads Manager nudi, a pomoću koji dodatno sužavate publiku svojih oglasa uz već postavljene lokaciju i dobnu skupinu koje postavljate uvijek i kod svakog oglasa, Dakle, možete birati spol korisnika, jezik kojim govore, demografske karakteristike (status veze, zaposlenje, razina obrazovanja i sl.), interese, ponašanja i veze.

Određivanje budžeta

Kada jednom kreirate svoju ciljanu publiku za određeni Ad Set možete ju spremiti te ju uvijek iznova koristiti. Na kraju, jedan od najbitnijih dijelova kreiranja oglasa je i određivanje budžeta. Možete birati između dvije opcije: Daily budget ili Lifetime budget.

Daily Budget opcijom određujete koliko želite da Ad Set dnevno troši dok kod Lifetime opcije u startu određujete cjelokupni budžet za razdoblje oglašavanja te ga Ads Manager prema tome troši. Prva opcija je fleksibilnija te vam omogućuje izmjene tijekom kampanje ovisno o trendovima potrošnje dok kod druge opcije jednom postavljeni Lifetime budžet više ne možete mijenjati. U slučaju da želite potrošiti više ili manje novaca morat ćete napraviti novi Ad Set te ovaj isključiti.

Važno je napomenuti kako Ads Manager konstantno radi izmjene i dodaje nove opcije u svoje sučelje te ga dizajnerski unapređuje stoga je iznimno bitno stalno pratiti promjene te isprobavati nove dostupne načine kreiranja Facebook i Instagram oglasa.

Ovaj članak i još mnoge druge informacije možete pronaći u našem ekskluzivnom vodiču kroz eCommerce marketing.

SVE JE U POVJERENJU

Certificirajte svoj webshop i pokažite kupcima da ste
pouzdana web trgovina

SAZNAJ VIŠE

Punopravno članstvo uključuje besplatnu
certifikaciju i Safe Shop sustav za recenzije