Stiže godina kreativa

Godinama se u svijetu digitalnog oglašavanja vodila bitka za prilagodbu tehnologiji, algoritmima i podacima. Raspravljalo se o atribuciji, modelima budžetiranja, automatizaciji i posljedično optimizaciji kampanja. Sad ulazimo u razdoblje u kojem se sve te tehnološke prednosti izjednačavaju. Naime, svi veliki oglašivački sustavi (ponajviše Meta i Google Ads) imaju dovoljno snažne algoritme i sposobnost automatskog plasiranja oglasa na pravim mjestima, u pravo vrijeme i pravoj osobi – našem kupcu. Ulazimo u fazu “post-targetinga”, u kojoj je sposobnost sustava da optimizira isporuku oglasa pravoj publici zapravo standard.

U tom kontekstu 2026. postaje godina kreativa.

Algoritmi preuzimaju taktičku igru

Uz Performance Max, Demand Gen, Advantage+ Shopping, AI kampanje na TikToku, čak i LinkedInu – sve ide ka tome da oglašivač više ne odlučuje gdje će se oglas prikazati. Ne zamara se više. Sustavi automatski pronalaze optimalne formate, placemente i publiku. Umjesto da ručno biramo interese i demografiju, sada kampanju pokrećemo sa širim segmentom i puštamo AI-u da identificira kupce brže i preciznije nego što bismo to mi mogli.

Zauzvrat, platforme traže nešto drugo – više kreativa.

Više varijanti, više personalizacije

AI traži širok spektar kreativnih materijala kako bi testirao, kombinirao i sam određivao što radi najbolje. Potreba za kreativnom produkcijom eksponencijalno raste: različite poruke, stilovi, duljine videa, vizuali, value propositioni, UGC-formati, lifestyle vs. produktni pristup, vertikalni i horizontalni cutovi. I sve ostalo što ide uz to. Uglavnom, što više kreativa, tim bolje!

Sustavi koriste milijune signala iz ponašanja korisnika i podataka o kupcima kako bi automatski prikazali pravu kreativu pravoj osobi. Nema više jedne poruke za sve. Ulazimo u eru hiper-personalizacije: različiti motivatori, potrebe i faze kupnje dobivaju vlastitu verziju vizuala i poruke.

Pathmatics integracija – ubrzavanje creative intelligencea

Najavljena mogućnost uvoza top-performing kreativa iz drugih platformi direktno u Google Demand Gen, temeljena na Pathmatics podacima o konkurentskim kampanjama, ide upravo u tom smjeru. Kreativa postaje valuta. Tko zna stvoriti, analizirati i ponavljati pobjedničke koncepte, pobjeđuje.

Creative reporting – ključ koji većina zanemaruje

Dok se ranije mjerilo koji targeting radi, danas se mjeri koja kreativa donosi rezultat. Creative reporting daje odgovor na pitanja:

• Koja vizualna ideja nosi većinu konverzija?

• Koje poruke aktiviraju određene segmente publike?

• Kako se kreativni koncept ponaša u različitim formatima?

Ako ne znamo koji tip sadržaja pobjeđuje, nemoguće je skalirati profitabilno oglašavanje!

Što konkretno učiniti kako bismo se prilagodili?

Planirajte produkciju kao investiciju, ne kao trošak. Jedna kampanja – 20+ varijanti oglasa. Nekoć su dvije bile dovoljne, sad više nisu. Kreirajte creative leaderboard, pratite uspješnost i prilagodite se publici. Kreative, dakle, radite za persone. Različite emocije i motivacije trebaju vlastite oglase. Koristite UGC i autentične formate. Statika u oglasima gubi utrku, a priče, ljudi i iskustva pobjeđuju.

Cijeli kreativni proces mora biti neprekidna petlja, a ne jednokratni projekt.

Algoritmi će raditi sve bolje i sve pametnije, publikama će se obraćati preciznije nego ikada. Platforme će nam dati čak i pristup kreativama koje globalno rade najbolje. To znači da će se najveća razlika među brendovima stvarati u – ideji, priči i kreativnoj sposobnosti.

Sretna nova 2026.!