Kako se oglašavati na Googleu i YouTubeu? – by Kontra.agency

Kad netko spomene Google oglase, ljudi vrlo često pomisle samo na tekstualne oglase koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja. No, to je samo jedna od mogućih vrsta. Postoji ukupno pet različitih vrsta kampanja:

• Search
• Display
• Video (YouTube)
• Shopping
• Universal App

Naravno, svaka vrsta kampanje je različita i posebna na svoj način. U nastavku ćemo vam pružiti kratki pregled kako funkcioniraju prve tri najčešće korištene kampanje.

Search kampanje

Ciljana publika i budžeti

Prvo što morate učiniti kad započnete s izradom Google Search kampanje bit će odabir poslovnog cilja koji vaša kampanja mora postići. Izbor je sljedeći:

• Prodaja – potaknite online prodaju, putem aplikacije, telefonom ili u trgovini
• Potencijalni kupci – ostvarite leadove i druge konverzije potičući kupce na akciju
• Promet na web mjestu – privucite prave ljude da posjete vaše web mjesto

Kod kreiranja publike, prvo ciljanje (i najvažnije) koje možete učiniti je odabir lokacije. Ciljati možete prema zemlji, regiji, gradu, bilo čemu. Možete čak i kliknuti na Napredno pretraživanje i postaviti radijus oko željenog grada. Osim lokacija, postoji i ciljanje prema jeziku. Čini se jednostavnim, ali nije. Razmislite o jezicima koje govori vaša publika i imajte na umu da se ovi podaci temelje na jeziku koji koriste u prilikom pretraživanja Googlea.

Postoji ukupno sedam automatiziranih strategija licitiranja i jedna ručna (manual). Svaka od njih je za nešto korisna. Ako ste početnik, pridržavajte se “Manual CPC-a” ili “Povećavanja broja klikova”.

Ako je vaša kampanja dovoljno jednostavna (npr. želite više prometa na web stranici), samo odlučite koliko ste spremni platiti za klik i odaberite jednu od te dvije strategije. Cijena vašeg klika ovisit će o različitim čimbenicima: kvaliteti vašeg oglasa, ocjeni relevantnosti oglasa, preciznosti ključne riječi, brzini web stranice, konkurenciji itd. Dakle, budite oprezni kada postavljate CPC. Počnite s osnovnim budžetom i pratite što će se dogoditi. Oglas uvijek u tijeku kampanje možete optimizirati što je svakako poželjno.

Također, pridržavajte se male dnevne potrošnje (eng. daily budget). Ova stavka bi trebala biti  povezana s već postavljenim proračunom za cjelokupnu kampanju, ali nemojte stavljati previše jer ne znate kako će izgledati vaši rezultati nakon nekoliko dana.

Krenite s opcijom ”Standardni način isporuke” i pratite potrošnju i funkcioniranje kampanje.

Search oglasi nude i niz proširenja (eng. extensions). Ekstenzije su sjajne za ocjenu relevantnosti vašeg oglasa, pa ako možete, upotrijebite ih. Ali ne pretjerujte. Neke od ekstenzija koje se najčešće koriste su ”sitelink extension”, ”call extension”, ”location extension”, ”callout extension” i ”structured snippet extension”.

Ad Group razina

Nakon što završite s osnovnim postavkama, dolazi prava stvar. Morate imenovati svoje grupe oglasa (Ad Group) i dati im podudaranja ključnih riječi (eng. keyword matches) koje želite da koriste kako bi prikazivali vaše oglase. Ako imate dva ili više potpuno različitih proizvoda, naravno, stavit ćete ih u različite grupe oglasa. Prije nego što započnete s određivanjem ključnih riječi, morate znati koja su podudaranja dostupna:

• široko podudaranje (eng. broad match): ključna riječ – ne previše precizna, jer na ovaj način dosežete sve koji pretražuju nešto što je na bilo koji način povezano s vašim proizvodom. Široka podudaranja često se koriste kako bi se vidjelo kako ljudi koriste Google.
• podudaranje fraze (eng. phrase match): „ključna riječ“ – niste sigurni kako ljudi točno traže vaše proizvode, ali imate li neku ideju? Nema problema, podudaranje fraze je za vas.
• točno podudaranje (eng. exact match): [ključna riječ] – ako znate ili mislite da znate kako će točno ljudi tražiti vaše proizvode, upotrijebite ovo podudaranje. To je maksimalna preciznost i često rezultira boljim odzivom, ali vrlo je nezgodna za upotrebu.

Na kraju, negativne ključne riječi (eng. negative keywords) koristite ih ako ne želite da se oglasi prikazuju za nešto što za vas nije primjenjivo. To ne znači da biste trebali upisivati sve. To samo znači da se vaši proizvodi ponekad mogu pojaviti za nešto slično, ali ne i ono što želite.

Ad razina

Na kraju stižemo i do jedinog kreativnog koraka postupka kreiranja Search oglasa. Morate napisati nešto što će privući pozornost potencijalnog kupca. Nemate puno prostora pa se potrudite da privuče pažnju ciljane publike. Uvijek je dobro koristiti sljedeće korake:

• Headline 1 – Pitanje o problemu.  Npr. Trebate fotografa za vjenčanje?
• Headline 2 –  Vaše rješenje. Posebno naglasite USP. Npr. Imamo pristupačne cijene.
• Headline 3 – Na kraju informirajte. Npr. Nalazimo se u centru Zagreba.

Naravno, ovakva formula nije uvijek primjenjiva. Za svaki proizvod ili uslugu postoji drugačiji pristup. Stoga izradite barem dva oglasa jer na taj način možete vidjeti koja ima bolju izvedbu.

Sve navedeno su samo osnove izrade Search oglasa. Oglase je uvijek potrebno optimizirati tijekom kampanje, a postoje i ”Napredne postavke” koje također omogućavaju postizanja boljih rezultata vašeg oglasa.

Display kampanje

Display oglase najlakše je opisati kao banner oglase (slikovni vizuali) koji se u različitim veličinama prikazuju na internetu na web stranicama koje vaša ciljana publika posjećuje. Ta se zbirka web stranica naziva Google prikazivačka mreža (eng. Google Display Network). Sigurno ste ih već vidjeli prilikom otvaranja bilo koje web stranice. Display oglasi se prikazuju korisnicima na temelju različitih opcija ciljanja.

Video kampanje

Video kampanje prikazuju vaše video oglase samostalno ili unutar drugih videozapisa na YouTubeu i na Google prikazivačkoj mreži. Ako želite prijeći na video oglašavanja s TV-a na YouTube, ovo su idealne kampanje za vas. Jednostavne za upotrebu, savršene su i za početnike s malim budžetima, ali i za iskusne oglašivače s velikim proračunom i ciljevima.

Plaćanje oglasa

Tri su načina na koje Google naplaćuje svoje usluge oglašavanja:

• CPC (cijena po kliku) – naplaćuje vam se kada netko klikne vaš oglas. Ovu opciju dobro je koristiti kada želite privući promet na svoju web stranicu.
• vCPM (cijena po tisuću vidljivih pojavljivanja) – naziv govori sve. Koristite to kada želite stvoriti svijest o svojom brendu. No, važno je napomenuti da je dostupan samo za kampanje na Google prikazivačkoj mreži (eng. Google display network).
• CPA (cijena po kupnji) – naplaćuje vam se kada netko poduzme određenu radnju na vašoj web stranici ili izvrši zadanu konverziju. Ako želite da korisnici na vašoj web stranici poduzmu neku konkretnu radnju (preuzmu web formu, pdf letak ili nešto slično), ovo je izvrsna opcija.

Ovaj članak i još mnoge druge informacije možete pronaći u našem ekskluzivnom vodiču kroz eCommerce marketing.

SVE JE U POVJERENJU

Certificirajte svoj webshop i pokažite kupcima da ste
pouzdana web trgovina

SAZNAJ VIŠE

Punopravno članstvo uključuje besplatnu
certifikaciju i Safe Shop sustav za recenzije