Intervju: Intelektualno vlasništvo i zašto je važno za poslovanje u digitalno doba

Za uspješno (digitalno) poslovanje u 21. stoljeću ključno je nekoliko elemenata: kvalitetan proizvod/usluga, stabilni novčani tijek i kontrola nad financijama, učinkovita marketinška strategija, fokusiran tim ali i pravna zaštita ključne imovine, a to je intelektualno vlasništvo (IV).

Zaštita intelektualnog vlasništva (IV) ključni je aspekt vođenja uspješnog poslovanja. U digitalnom i globaliziranom svijetu, gdje su brendovi i inovacije izloženi kao nikada prije, snažna strategija zaštite IV-a nije opcija, već nužnost za opstanak i rast.

Razgovarali smo s odvjetnicom Anamarijom Jengić Bujan, specijalistom intelektualnog vlasništva, koja nam je podijelila svoje uvide o važnosti pravovremene i strateške zaštite, osobito žiga, te što možemo naučiti iz aktualnih domaćih slučajeva.

U digitalnom poslovanju, čini se da je Intelektualno vlasništvo i dalje zanemareno, no kada dođe do problema ili je potrebno opisati što predstavlja IV i kako se istime upravlja (npr. kod prijave na natječaje za bespovratne potpore ili financiranje iz EU fondova), odjednom postane iznimno važno i potrebna su žurna rješenja. Kako vaš ured pristupa tim izazovima?

Digitalno poslovanje donosi specifične pravne rizike i mi smo tu da pružimo sigurnost, i u idealnim slučajevima klijenti se jave dok još problem ne nastane. Jasno je da mnogi o tome ne razmišljaju unaprijed nego u „5 do podne“ jer je svima nama poduzetnicima primarno imati kvalitetne proizvode i usluge i , naravno, klijente koji ih žele i koji su sa istima zadovoljni. Osobno nastojim upozoriti klijente, a i ostale poduzetnike kroz različite edukacije, na važnost intelektualnog vlasništvo kao i na financijsku pristupačnost registracije žiga i industrijskog dizajna. U tom području moje iskustvo  je šaroliko, od provjere je li to što klijenti imaju ili nude podliježe zaštiti autorskim pravom, do toga je li njihov brend podložan registraciji žiga (eng. Trademark) ili industrijskog dizajna, a osobito se posvetimo strategijama zaštite intelektualnog vlasništva te preliminarne provjere patentibilnosti inovacija. Jako dobru suradnju i feedback imamo od IT tvrki, developera i vlasnika web shopova koji najčešće u moru različitih dostupnih informacija ne znaju čine li kakvu povredu tuđeg IV-a  poslovanju, da li ono što imaju i nude trebaju i mogu zaštititi te da li netko drugi čini povredu njihovih prava i što u tom slučaju učiniti. S obzirom na rastuću potrebu za prikupljanjem podataka, savjetujemo i u području zakonitog web scraping-a, s ciljem pravne analize provodi li se ova aktivnost unutar zakonskih okvira i bez kršenja prava trećih strana, a web scrapping ( naš zakonski termin je rudarenje teksta i podataka ) je trenutno dio mojeg istraživanja na doktorskom studiju iz područja autorskog i srodnih prava. U svakom slučaju, naš cilj je biti pouzdana pravna podrška u složenom digitalnom okruženju i još složenijom europskom i nacionalnom pravnom okviru te na jednostavan i transparentan način upoznati poduzetnike sa njihovim pravima i mogućnostima u vezi sa Intelektualnim vlasništvom.

Možete li nam reći zašto je strateška zaštita intelektualnog vlasništva, posebice žiga, toliko ključna za moderno poslovanje i zašto je danas važnija nego ikada prije?

Strateška zaštita IV-a temelj je poslovanja. Mnogi poduzetnici, osobito na početku, smatraju da im je dovoljno imati odličan proizvod ili uslugu, ali zaboravljaju da je njihov identitet  – brend,  najvrjednija imovina, a on se u većini slučajeva može jednostavno zaštiti žigom.

Žig nije samo logotip ili ime; to je pravni monopol koji vam omogućuje da isključivo koristite taj znak za svoju robu ili usluge na određenom tržištu. Bez registriranog žiga, brend je potencijalno ranjiv na kopiranje, zlouporabu i nelojalnu konkurenciju. Pravovremena registracija štiti ugled poduzetnika, stvara povjerenje kod kupaca kao što je to svrha Vašeg certifikata „Safe shop“i, što je najvažnije, daje vam pravni alat da zaustavite svakoga tko pokušava parazitirati na vašem uspjehu. Strategija bi trebala uključivati procjenu i definiranje gdje i kako se žig treba zaštititi – na nacionalnoj, europskoj ili međunarodnoj razini, ovisno naravno o ciljanim tržištima.

S kojim preprekama se poduzetnici najčešće susreću kada tek odlučuju zaštititi svoj žig?

Najveća prepreka je obično nedostatak svijesti o važnosti i hitnosti zaštite. Često mi klijenti dođu tek kada se suoče s prvom prijetnjom, odnosno kada netko već koristi sličan ili identičan znak. Tada je situacija kompliciranija i skuplja za rješavanje.

Drugi izazov je postupak pretraživanja i registracije. Poduzetnici često odaberu naziv ili logo, a da prethodno nisu provjerili je li taj znak već zaštićen ili je previše sličan nekom postojećem, već registriranom te zaboravljaju da je potrebno provjeriti žigove koji vrijede na teritoriju cijele Europske unije. To može dovesti do prigovora, pa čak i odbijanja registracije. Naša uloga je provesti temeljitu pretragu i savjetovati klijenta kako odabrati distinktivan znak koji nije opisan u odnosu na proizvode i usluge koje će se istim označavati na tržištu, kao  i druge uvjete, kako bi se registracija mogla uspješno provesti. Naravno, nudimo i usluge zastupanja u postupcima registracije, kao i podnošenja prigovora i opomena u slučajevima povrede prava klijenata.

S obzirom na to da radite s raznim klijentima, zašto je pravovremeno djelovanje u zaštiti žiga strateška odluka?

Pravovremeno djelovanje je ključno jer je pravo na žig teritorijalno i bazira se na datumu prijave. Tko prvi prijavi, taj ima prednost. Odgađanje može značiti da će netko drugi registrirati vaš „brend“ prije vas, prisiljavajući vas da promijenite ime, tražeći na primjer da platite skupu naknadu za korištenje, ili Vas natjerati da pokrenete dugotrajne, neizvjesne i nerijetko skupe sudske sporove.

Strateška odluka uključuje i klasifikaciju robe i usluga ( po tzv. Nicanskoj klasifikaciji) pod kojima se žig prijavljuje. Uz našu pomoć, klijenti mogu pažljivo odabrati klase koje su relevantne za njihovo trenutačno poslovanje, ali i za buduće širenje. Pravilno definiranje opsega zaštite štedi novac i maksimizira pravnu sigurnost.

Spomenuli ste važnost registracije žiga na vrijeme, tj. tko prvi njegova djevojka. Što se, iz perspektive zaštite brenda i intelektualnog vlasništva, može naučiti iz slučaja “Kult Plave Kamenice” i Marija Mandarića?

Slučaj “Kult Plave Kamenice” (KPK) s poduzetnikom Mariom Mandarićem predstavlja odličnu, iako nažalost negativnu lekciju o ključnoj važnosti formalne zaštite žiga.

Bez ulaska u sve detalje spora i njihovog odnosa, slučaj KPK naglašava da samo korištenje brenda, ma koliko uspješno bilo, ponekad nije dovoljno. Pravo na žig ne stječe se popularnošću (osim iznimno ako ste npr. Apple), već registracijom. Da je žig bio pravovremeno registriran, pozicija poduzetnika koji koristi žig Kult plave kamenice bi bila daleko snažnija, a pravna borba vjerojatno izbjegnuta ili kraća. Isto tako smatram da je ovaj slučaj važan da poduzetnici shvate da postoje formalni uvjeti koje treba ispuniti kako bi žig bio valjan i kako bi opstao, da je važno da žig ispunjava funkciju jer nije svaki znak podoban za registraciju. Naime, primarna funkcija žiga jest razlikovanje pojedinih proizvoda i usluga jednog poduzetnika od drugih na tržištu, što podrazumjeva da taj poduzetnik u te svrhe taj žig i koristi. Konkretno, čak i registrirani žigovi, kao što su žigovi „Kult plave kamenice“, podložni su poništaju iz više razloga propisanih Zakonom o žigu, a između ostalih, ako je prijava žiga podnesena u „lošoj vjeri“. Laički rečeno, pravni termin „u lošoj vjeri“ označava situacije kada se registrira znak koji koristi drugi poduzetnik zlonamjerno tj. samo s ciljem da se onemogući tog poduzetnika da nastavi koristiti znak koji je do sada koristio ili ga,npr., pokuša ucijeniti da počne plaćati naknadu za ustup prava korištenja (licenciju). S takvim situacijama sam se susretala često, te su, nažalost, također nerijetko generator dugih i skupih postupaka, iako sam osobno medijator i uvijek nastojim postići za klijente nagodbu. Vjerujem i smatram da se većina spornih situacija mogla izbjeći registracijom žiga – znaka kojim poduzetnik zaista označava proizvode i usluge koje pruža na tržištu, ne prejudicirajući ishod slučaja „Kulta plave kamenice“.

Ujedno, želim naglasiti kako je investicija u registraciju žiga te analizu vlastitog intelektualnog vlasništva i izradu strategije zaštite intelektualnog vlasništva zanemarivo mala u usporedbi s potencijalnim troškovima i gubitkom koji nastaju zbog pravnih sporova oko vlasništva nad brendom, ili eventualnog re-brandinga iz razloga što se prije početka oglašavanja nije provjerilo je li znak kojim želimo označavati svoje proizvode i usluge već registrirao netko drugi.

Žig je jedno od popularnijih i poznatijih prava intelektualnog vlasništva, no možete li mi reći je li industrijski dizajn važan u digitalnom poslovanju, npr. za web shopove i aplikacije? Može li se registrirati korisničko sučelje ili skup ikona?

Apsolutno. Mnogi misle da se industrijski dizajn odnosi samo na fizičke proizvode, ali to je daleko od istine. Industrijski dizajn štiti izgled proizvoda, uključujući i digitalne proizvode, i to postaje izuzetno važno za web shopove, mobilne aplikacije i softver.

Da, korisničko sučelje (UI), grafičke ikone, pa čak i izgled web stranice (layout), ako imaju novost i individualni karakter, mogu se registrirati kao industrijski dizajn. To je ključno pogotovo kada dizajn, ergonomija i estetika određenog npr. web shopa, čine dio brenda i utječu na korisničko iskustvo. Ako se vaš web shop ističe jedinstvenim rasporedom ili originalnim setom ikona, registracijom dizajna dobivate pravo da spriječite konkurenciju da kopira vaš vizualni identitet, čime se nadopunjuje zaštita koju pruža žig. To je još jedan sloj zaštite Vaše „digitalne“ imovine i ulaganja.

Što točno Vaš odvjetnički ured radi i koji su Vaši budući planovi ili savjeti za poduzetnike u odnosu na područje Vaše ekspretize?

Naš odvjetnički ured specijaliziran je pružanje usluga iz područja prava intelektualnog vlasništvo, a uz nastojimo se fokusirati isključivo na nekoliko područja pravnih usluga – a to su stvarno pravo (tj. pravni odnosi vezani uz nekretnine), ugovorno pravo i pravo trgovačkih društava s posebnim naglaskom na pregled, izradu i savjetovanje u vezi svih vrsta domicilnih i međunarodnih ugovora.Naša  primarna misija je pružanje kvalitetnih, suvremenih, personaliziranih odvjetničkih usluga, a klijentima pomažemo na svakom koraku: od zastupanja u parničnim i upravnim postupcima, postupcima registracije žigova i dizajna, preko pružanja pravnog savjetovanja u vezi s povredama prava, pa sve do izrade sveobuhvatne i cijenovno pristupačne strategije zaštite. Posebno smo vješti u obavljanju detaljne provjere brendova — takozvanog „freedom to operate” — ne samo u Hrvatskoj i EU, već i globalno, koristeći Madridski sustav ili mrežu naših inozemnih suradnika. Želimo naglasiti da postupci registracije ne moraju biti skupi; stoga aktivno savjetujemo klijente o mogućnostima sufinanciranja putem vouchera Europskog ureda za zaštitu intelektualnog vlasništva (EUIPO), a te prijave za njih i odrađujemo nastojeći ih maksimalno rasteriti. Nadalje, usko surađujemo s agencijama za EU projekte, osobito u fazi validacije tržišnog potencijala nečijeg inovativnog rješenja . Naš cilj je osigurati da je intelektualno vlasništvo naših klijenata maksimalno zaštićeno, efikasno i financijski optimizirano. Moj ključni savjet je: Prije nego što platite marketinšku kampanju, provjerite vaše intelektualno vlasništvo, a osobito napravite analizu Vašeg postojećeg ili potencijalnog brenda i ako je moguće, registrirajte žig. Moj savjet poduzetnicima u digitalnom svijetu: Brend je vaš najvrjedniji nematerijalni kapital – zaštitite ga, a u tome Vam možemo pomoći uz posebne pogodnosti za članove udruge eCommerce.

SVE JE U POVJERENJU

Certificirajte svoj webshop i pokažite kupcima da ste
pouzdana web trgovina

SAZNAJ VIŠE

Punopravno članstvo uključuje besplatnu
certifikaciju i Safe Shop sustav za recenzije