Sedam izvješća koje svi webshopovi moraju gledati svakodnevno

Većina webshopova prati prihode i broj narudžbi. To su posljedice. Ako želite sustavno povećavati prihode, morate pratiti uzroke; odakle dolazi promet, što generira konverzije, kako vas AI sustavi pronalaze i gdje se vaši oglasi stvarno prikazuju.

U nastavku je sedam izvješća koje bi svaki ozbiljan webshop trebao provjeravati svakodnevno. Za prvih šest sam snimio i video, za lakše snalaženje. Zadnji ima “samo” screenshot, jer se radi o jednom kliku.

1. Kako me AI prikazuje? Bing Webmaster Tools – AI Performance report

AI više nije budućnost pretraživanja. On je sadašnjost. Google još uvijek ne nudi mogućnost analize AI overviews, ali Bing to nudi. S obzirom na to da su algoritmi jako slični, ovaj nam report može poslužiti kao najbolje rješenje za AEO (Answer Engine Optimization).

Bing Webmaster Tools pokazuje konkretno koje stranice i koji upiti uzrokuju da se vaš webshop pojavljuje u Copilot AI odgovorima.

Ovo je prvi stvarni uvid u to kako AI sustavi biraju koje će webshopove preporučiti.

Kako pristupiti izvješću:

1. Otvori Bing Webmaster Tools
   
2. Klikni AI Performance
   
3. Otvori Pages tab
   
4. Otvori Grounding Queries tab
   
5. Koristi filtere za točne ključne riječi

2. GA4 – koje landing stranice generiraju prihode?

Ne generiraju sve stranice jednaku vrijednost. Neke landing stranice dovode promet. Druge donose prihod.

Putem ovog reporta odgovarate si na pitanja poput “koji je blog post donio najviše prodaje?” ili “imali smo super landing page za Valentinovo, ali koliko je bilo prodaje?” i tome slično.

Kako napraviti izvješće:

1. Otvori Google Analytics 4 → Explorations
   
2. Klikni Blank
   
3. Dodaj Dimension → Landing page
   
4. Dodaj Metrics → Sessions, Purchases, Purchase revenue
   
5. Povuci Landing page u Rows
   
6. Povuci sve metrics u Values

Valja napomenuti da nam ovo izvješće ne daje cijelu atribuciju, za to valja gledati Attribution reports koji se u GA4 nalazi pod “Advertising”. Za blic pregled uspješnosti landing stranica je sasvim dovoljna – pratimo trendove.

3. GA4 – koje Meta kampanje i oglasi stvarno donose prihod?

Platforme često prikazuju optimistične rezultate. GA4 pokazuje stvarnost. Ovdje prikazujemo kako provjeriti koje su nam Meta kampanje i oglasi donijeli prodaju.

Prema istom principu možete pogledati rezultate iz bilo kojeg izvora, npr. TikToka, display oglašavanja, itd.

Kako napraviti izvješće:

1. Otvori Google Analytics 4 → Explorations
   
2. Klikni Blank
   
3. Dodaj Dimensions:
   ● Event name
   ● Session campaign
   ● Session source / medium
   
4. Dodaj Metrics:
   ● Sessions
   ● Purchases
   ● Purchase revenue
   
5. Povuci Dimensions u Rows
   
6. Povuci Metrics u Values
   
7. Dodaj filter:

Event name → matches regex → purchase

8. Dodaj još jedan filter:

Session source / medium → Meta / paid_social

Ovo je jedno od najvažnijih izvješća za upravljanje profitabilnošću ako gledamo prodajne kampanje. Branding kampanje gledamo na drugačiji način.

4. Google Ads – gdje se vaši oglasi stvarno prikazuju

Vaši oglasi se možda prikazuju na YouTube kanalima i aplikacijama koje nikada ne biste odobrili. Čuvajte vaš brend jer Google Ads Placement report pokazuje istinu.

Kako pristupiti izvješću:

1. Otvori Google Ads
   
2. Klikni Campaigns → Insights and reports → When and where ads showed
   
3. Klikni na tab Where ads showed
   
4. Dodaj filter → Type → YouTube channel
   
5. Potom dodaj novi filter → Type → Mobile application

Ovo je posebno važno za Performance Max kampanje kojima je cilj prodaja. Pomozite algoritmu i prodajte više.

5. Google Search Console – koji upiti dovode korisnike

Vaši korisnici ne pretražuju uvijek ono što mislite. Google Search Console pokazuje stvarne upite.

Kako filtrirati određeni keyword:

1. Otvori Google Search Console → Search results
   
2. Klikni na + Add filter → Query
   
3. Biraj Custom (regex) → Matches regex
   
4. Ukucaj keyword

Regex filter je posebno koristan za analizu branda, kategorija i proizvoda. U ovom primjeru sam kliknuo na “najbolji” i tu odmah vidimo koji su to termini za koje možemo biti bolje rangirani.

6. GA4 – promet i prihod iz AI sustava (ChatGPT, Copilot, Meta.ai i dr.)

AI sustavi već sada šalju kupce. Većina webshopova to uopće ne prati.

Kako napraviti izvješće:

1. Otvori Google Analytics 4 → Explorations
   
2. Klikni Blank
   
3. Dodaj Dimension → Session source / medium
   
4. Dodaj Metrics:
   ● Sessions
   ● Purchases
   ● Purchase revenue
   
5. Povuci dimension u Rows
   
6. Povuci metrics u Values
   
7. Dodaj filter → matches regex

Kopiraj ovaj expression:
.meta.ai.|.perplexity.|.claude.|.mistral.|.gemini.|.chatgpt.|.copilot.|.manus.|.huggingface.co.|.grok.|.deepseek.|.you.com.|.poe.|.character.ai.

AI postaje novi acquisition kanal, iskoristite ga.

7. Google Search Console – Indexing status (Indexing → Pages)

Ako stranica nije indeksirana, neće biti prikazana na SERP-u (Search Engine Result Page), tj. na Googleu. Search Console pokazuje status indeksacije.

Kako pristupiti izvješću:

1. Open Google Search Console
   
2. Click Indexing → Pages

Da zaključimo…

Webshopovi koji svakodnevno prate ove podatke donose bolje odluke. Oni koji ih ne prate – nagađaju.

Upravo o ovakvim temama ćemo razgovarati 3. ožujka u Osijeku, na našem prvom Meetupu izvan Zagreba. Ako želite mjeriti prave stvari i pritom povećati prodaju, prijavite se!