Ovaj je članak pisan 9. travnja 2026. godine i u njemu se nalaze sve informacije koje autor ima vezano na temu Google Merchant Centre i Shopping ads u Hrvatskoj. Za ažurirane informacije slobodno nam se javite putem kontakt forme na kraju članka.

Google je održao svoj Think Consumer CEE 2026 event u Varšavi krajem prošlog mjeseca, točnije od 25. do 27. ožujka. Na njemu je objavljeno da Google Shopping Ads i Google Merchant Centre sa svim funkcionalnostima dolaze u još 15 Europskih zemalja (na nekima već postoji duže vremena). Rollout, tj. „van puštaju“ u dvije etape. U prvoj će etapi Shopping adsi biti omogućeni oglašivačima na manjim tržištima (Cipar, Luksemburg, Moldavija, Sjeverna Makedonija, Malta i Lihtenštajn), a kasnije na nešto većim (Hrvatska, Bugarska, Slovenija, Srbija, BiH, Crna Gora, Estonija, Litva i Latvija). Dakle, kod nas dolazi krajem godine, u četvrtom kvartalu (Q4), ali datum još uvijek ne znamo. Isto je također objavila i Admixer Media, službeni Google Ads Sales Representative za regiju srednje i istočne Europe na svom LinkedIn pageu. U slučaju da ste propustili naš intervju s Ivanom Prakiš, Product Director u Admixer Media, iz siječanja (koji se ne tiče Shopping adsa) slobodno bacite oko.

Na službenim Googleovim help stranicama, blogovima niti PR-ovima nećete pronaći članak na ovu temu, jer Google ovo radi po svom standardnom obrascu:

• announcement na eventu (tu smo sad),

• rollout po accountima / državama (sve što znamo je da će to biti u Q4),

• tek kasnije → update dokumentacije (nakon prvih implementacija i kampanja).

Što je Google Merchant Centre?

Google Merchant Center je besplatni alat koji omogućuje vlasnicima webshopova  i fizičkih trgovina kreiranje i upravljanje popisima proizvoda na raznim Googleovim platformama. Merchant Center pruža informacije koje Google koristi za stvaranje isječaka (snippeta) istaknutih proizvoda – sa slikama, cijenama i dostupnošću – koji se pojavljuju u Google pretraživanju (SERP), kartama (maps), slikama (images), kupnji (shopping) i oglasima (ads). Također, šalje vaše podatke YouTubeu kako biste i tamo mogli stvarati oglase.

Proizvode s vašeg webshopa u Merchant Center možete dodavati na nekoliko načina:

1. Connect your ecommerce platform to Google – do sad sam radio jednu integraciju za klijenta koji je na Shopifyju i integracija je prošla bez problema, bili smo gotovi za jedno popodne. Koliko vidim, ostale platforme (WooCommerce, Magento, itd.) također imaju tu mogućnost. Definitivno opcija koju sugeriram.

2. Add products from a file – kreirate datoteku koju uploadate u sustav. Upute možete pronaći ovdje.

3. Google Sheets template – export proizvoda sa svim značajkama u Google Sheets dokument koji povezujete s Google Merchant Centreom. Također postoji gotov template.

4. Add products one-by-one – a ono, ako baš morate i nemate drugih opcija…

5. About using API method – za sve vas koji koristite neku od platformi koja nije pokrivena iz prve točke… pošaljite svojim developerima upute za postavljanje API integracije.

Osnovne značajke Google Merchant Centera su:

• Google Shopping ads – raspisano niže
• Free listings – je, besplatno je, ali ne garantira da ćete biti prikazani… zato požurite s tim SEO aktivnostima, ako već niste, napravite dobru strukturu, jedinstvene titleove i meta opise…
• Local Inventory ads – oglasi se prikazuju onima koji su blizu vaše fizičke poslovnice (da dođu i kupe, jasno!)
• Performance Max campaigns – da, rade skupa sa Shopping adsima, zato što su shopping adsi zapravo sponzorirane liste proizvoda, a Pmax „puca“ na Search, Display, YouTube, Gmail i Discover
• Dynamic remarketing for retail – ne mogu vam reći koliko sam nesretan što ne koristite remarketing na ispravan način… low hanging fruit, pare na stolu, zovite kako želite… ja to zovem remarketing i sad još dolazi s više funkcionalnosti…

Trebat će vam i CSS partner. CSS je kratica za Comparison Shopping Services i utječe na Google Shopping oglase. Prije CSS-a, stranica s rezultatima pretraživanja koristila se isključivo za Googleove ponude, dok su se stranice za usporedbu cijena nalazile na dnu. Europska komisija prepoznala je ovu praksu kao nelojalnu konkurenciju, što je zaustavljeno presudom iz 2017. godine.

Sustav je stoga morao biti redizajniran, a sam Google počeo se plasirati na tržište kao stranica za usporedbu cijena pod imenom Google Shopping Europe (GSE), otvarajući platformu za oglašavanje Shopping oglasa vanjskim stranicama za usporedbu cijena, poznatim kao Google CSS partneri. Još uvijek ne znamo tko će sve biti CSS partner za hrvatsko tržište, ali na ostalim tržištima djeluje nekoliko partnera.

Elem, izrada Google Merchant Center računa je besplatna, ali morate platiti za pokretanje oglasnih kampanja – Google Shopping Ads.

Što su Google Shopping Ads?

Google Shopping oglasi prikazuju se na tri lokacije – stranicama s rezultatima pretraživanja (SERP), na Google Shopping (pojavit će korisnicima) te, na stranicama za kupnju na YouTubeu (također nešto novo). Google koristi informacije pohranjene na vašem Merchant Center računu za određivanje položaja oglasa, automatski prikazuje oglase relevantnim korisnicima. 

„User intent“ tj. namjera kupca je sve. Primjer: prodajte tenisice, a korisnik pretražuje “crne tenisice za trčanje za muškarce”, Google automatski prikazuje vaš oglas jer se podudara s ključnim riječima u naslovu i opisu vašeg proizvoda, bez potrebe da ručno ciljate tu ključnu riječ.

Imam klijenta koji ima aktivne Shopping kampanje na jednom od danas dostupnih tržišta. Evo screenshotova iz Google Ads sučelja. Preduvjet za pokretanje ovih kampanja jest povezivanje Google Adsa i Merchant Centera. Kampanje su prikazane kao Shopping kampanje i jasno su drugačije od ostalih (Campaign type je „Shopping“):

Nema, dakle, keyworda, nema oglasa (proizvodi i sve popratno su „oglasi“), ali ima grupa oglasa, a unutar grupa oglasa se definiraju „Product groups“:

Konkretno, onako kako su stvari definirane u Google Merchant Centeru, tako ćete ih moći posložiti (hijerarhijski) u Shopping kampanjama. Dobra fora su sub-divizije:

Iz prethodnog primjera, ako prodajete tenisice, u Google adsima možete imati zasebne shopping grupe oglasa prema npr. brendovima.

Za kraj

Nadam se da ste uživali u čitanju. Puno je toga otvoreno, a još više toga ne znamo danas. Svakako nas pratite i dalje, pravovremeno ćemo vam pružati sve potrebne informacije.

Tu smo!

SVE JE U POVJERENJU

Certificirajte svoj webshop i pokažite kupcima da ste
pouzdana web trgovina

SAZNAJ VIŠE

Punopravno članstvo uključuje besplatnu
certifikaciju i Safe Shop sustav za recenzije