Google Marketing Live 2026: što trebamo znati?

Ako bismo Google Marketing Live 2026 trebali sažeti u jednu rečenicu, ona bi glasila: Google Ads se sve manje ponaša kao oglasna platforma, a sve više kao AI sustav za pronalaženje kupaca, stvaranje oglasa, preporuku proizvoda i mjerenje poslovnog učinka.

Za vlasnike i voditelje webshopova to nije mala promjena. To znači da više nije dovoljno “upaliti kampanju”, ubaciti nekoliko ključnih riječi, napisati par oglasa i čekati prodaju. Digitalno oglašavanje ulazi u fazu u kojoj će najviše dobivati oni koji imaju kvalitetne podatke, dobro složen feed, jasne poslovne ciljeve, dovoljno kreative i razumijevanje kako AI sustavi donose odluke.

Drugim riječima: Google više ne traži samo budžet. Google traži kontekst.

Search više nije samo pretraživanje

Jedna od najvažnijih poruka ovogodišnjeg Google Marketing Livea je da Search postaje sve više konverzacijski. Korisnici više ne upisuju samo “bijele tenisice broj 42”, nego postavljaju kompleksnija pitanja: “Koje tenisice su dobre za hodanje po gradu, a da izgledaju dovoljno elegantno za posao?”

Takav način pretraživanja mijenja i način na koji se prikazuju oglasi. Google testira nove AI oglasne formate koji ne izgledaju samo kao klasični tekstualni oglasi, nego kao preporuke i odgovori unutar šireg korisničkog konteksta.

Za webshopove to znači da se SEO, Google Ads, product feed i sadržaj više ne mogu promatrati odvojeno. Ako Google treba razumjeti kada je vaš proizvod dobar odgovor na korisničko pitanje, onda mora imati dovoljno kvalitetnih informacija o proizvodu, kategoriji, prednostima, cijeni, dostupnosti, dostavi, povratima i namjeni proizvoda.

Ključne riječi neće nestati, ali više neće biti dovoljne.

AI Max i Performance Max postaju nova operativna logika

Google već neko vrijeme gura oglašivače prema automatiziranim kampanjama, posebno kroz Performance Max. Sada se ta logika širi kroz AI Max za Search i Shopping. Ideja je jednostavna: oglašivač postavlja cilj, daje podatke i smjernice, a Googleov sustav pronalazi najbolje kombinacije upita, oglasa, proizvoda, publike i odredišnih stranica.

Za webshopove je ovo posebno važno kod Shopping kampanja. Merchant Center feed više nije samo tehnički dokument s nazivom proizvoda, cijenom i slikom. On postaje jedan od glavnih izvora iz kojeg AI uči što prodajete, kome je to relevantno i u kojem kontekstu se proizvod treba prikazati.

Loš feed više nije samo operativni problem. Loš feed postaje direktan gubitak novca.

Ako naziv proizvoda nije jasan, ako opis ne objašnjava stvarnu vrijednost, ako kategorije nisu dobro složene, ako slike nisu kvalitetne ili ako podaci nisu ažurni, AI sustav ima loš input. A kada AI ima loš input, teško može dati dobar output.

Kreativa postaje stalni proces, ne jednokratni zadatak

Google je predstavio i dodatne novosti oko kreativne produkcije, uključujući Asset Studio i AI alate za izradu oglasa, vizuala i video materijala. To znači da će izrada oglasa postati brža, fleksibilnija i sve više integrirana unutar same oglasne platforme.

Ali to ne znači da kreativna strategija postaje manje važna. Upravo suprotno.

Ako svi imaju pristup AI alatima za produkciju, razliku neće raditi sama mogućnost generiranja oglasa. Razliku će raditi kvaliteta briefa, razumijevanje kupca, jasno pozicioniranje proizvoda i sposobnost da se kontinuirano testiraju različiti kutovi komunikacije.

Za webshopove to znači da više nije dovoljno imati jednu generičku poruku poput “veliki izbor i brza dostava”. Treba znati zašto netko kupuje, što ga koči, što uspoređuje, čega se boji i koji argument ga može pomaknuti prema kupnji.

AI može pomoći u izradi varijacija, ali netko mora znati što se testira i zašto.

YouTube i Demand Gen postaju ozbiljniji prodajni kanali

Još jedna važna poruka odnosi se na YouTube i Demand Gen kampanje. Google ih sve više pozicionira kao kanale koji ne služe samo za awareness, nego i za otkrivanje proizvoda, stvaranje potražnje i poticanje konverzija.

Za vlasnike webshopova ovo je bitna promjena u razmišljanju. Kupac ne donosi odluku samo u trenutku kada klikne na Shopping oglas. Prije toga vidi video, čita recenzije, uspoređuje brendove, gleda kratki sadržaj, istražuje iskustva drugih korisnika i vraća se nekoliko puta prije kupnje.

Zato webshopovi koji gledaju samo zadnji klik često podcjenjuju kanale koji stvaraju potražnju. YouTube, Demand Gen, društvene mreže i sadržaj nisu samo “gornji dio funnela”. Oni su dio stvarnog kupovnog puta.

Pitanje više nije: “Je li ovaj kanal odmah donio prodaju?”

Bolje pitanje je: “Kako ovaj kanal pomaže da kupac uopće dođe do odluke?”

Mjerenje se mora maknuti od opsesije zadnjim klikom

Google sve više govori o širem mjerenju učinka kroz modele koji uključuju više dodirnih točaka, prediktivne signale i marketinški miks. To je posebno važno za webshopove koji ulažu u više kanala: Google Ads, Meta Ads, newsletter, SEO, influencere, affiliate, marketplace i offline aktivnosti.

Ako se sve gleda samo kroz zadnji klik, lako je donijeti pogrešne zaključke. Kanal koji zatvara kupnju dobije svu zaslugu, dok kanal koji je stvorio potražnju izgleda kao trošak.

U praksi to često dovodi do rezanja upravo onih aktivnosti koje dugoročno pune prodajni lijevak.

Zato će webshopovi morati ozbiljnije pristupiti mjerenju. GA4, Google Ads, Merchant Center, CRM, newsletter platforma i stvarni poslovni podaci ne smiju živjeti u odvojenim silosima. Ako ne znamo koji kupci se vraćaju, koji proizvodi generiraju profit, koje kampanje donose kvalitetne narudžbe i gdje nastaje stvarna vrijednost, AI optimizira prema nepotpunoj slici.

A nepotpuna slika često znači pogrešne odluke.

Što vlasnici webshopova trebaju napraviti sada?

Prvi korak nije komplicirati kampanje. Prvi korak je srediti temelje.

To znači provjeriti jesu li konverzije pravilno postavljene, je li purchase event točan, jesu li vrijednosti narudžbi ispravne, radi li Consent Mode, šalju li se podaci kvalitetno prema Google Adsu i Analyticsu, postoji li razlika između stvarnih narudžbi i onoga što platforme prijavljuju.

Drugi korak je Merchant Center feed. Nazivi proizvoda, opisi, kategorije, slike, dostupnost, cijene, dostava i atributi više nisu samo administracija. To su signali koje AI koristi za donošenje odluka.

Treći korak je sadržaj. Kategorije, product stranice, blogovi, vodiči, FAQ sekcije i strukturirani podaci trebaju pomoći Googleu da razumije zašto je vaš proizvod relevantan. To je važno i za SEO, i za oglase, i za AI rezultate pretraživanja.

Četvrti korak je kreativna disciplina. Webshopovi trebaju razviti ritam testiranja poruka, vizuala, videa, ponuda i argumenata. Ne zato što algoritam voli novitete, nego zato što kupci ne reagiraju svi na isti razlog za kupnju.

Peti korak je poslovna interpretacija. Platforme mogu dati preporuke, ali vlasnik ili voditelj webshopa mora znati koji proizvodi imaju maržu, koje narudžbe su kvalitetne, gdje nastaju povrati, koji kupci se vraćaju i što stvarno vrijedi skalirati.

Zaključak: AI neće spasiti loše postavljen webshop

Google Marketing Live 2026 jasno pokazuje kamo ide digitalno oglašavanje. Kampanje će biti automatiziranije. Oglasi će se više generirati uz pomoć AI-ja. Search će postati konverzacijski. Shopping će se više oslanjati na feedove i kontekst. Mjerenje će morati uključivati širu sliku kupovnog puta.

Ali jedna stvar ostaje ista: sustav je dobar onoliko koliko su dobri podaci koje dobiva.

Webshopovi koji imaju loše postavljeno mjerenje, neuredan feed, slabe product stranice i generičke oglase neće odjednom postati uspješni zato što koriste AI. Naprotiv, AI će samo brže i skuplje skalirati njihove slabosti.

S druge strane, webshopovi koji dobro razumiju svoje kupce, imaju čiste podatke, kvalitetan feed, jasnu ponudu i dovoljno kreativnih testova, imat će sve veću prednost.

U novom Google Ads svijetu ne pobjeđuje onaj tko najviše klikće po postavkama.

Pobjeđuje onaj tko sustavu daje najbolje inpute.

SVE JE U POVJERENJU

Certificirajte svoj webshop i pokažite kupcima da ste
pouzdana web trgovina

SAZNAJ VIŠE

Punopravno članstvo uključuje besplatnu
certifikaciju i Safe Shop sustav za recenzije