Googleove tehnologije i lokalna ekspertiza mijenjaju hrvatski digitalni marketing

Admixer Media donosi ASR program u Hrvatsku, povezujući globalna AI rješenja s lokalnim tržištem i pružajući agencijama i web trgovcima alate za mjerljiv rast.

Hrvatsko digitalno tržište ulazi u novu fazu zrelosti. Admixer Media, službeni Google Ads Sales Representative za regiju srednje i istočne Europe, pokreće ASR program u Hrvatskoj, donoseći globalne tehnologije, AI rješenja i podršku koja agencijama i oglašivačima omogućuje bolju optimizaciju kampanja, uvid u podatke i skalabilan rast. Tvrtka je nedavno postala i premium član udruge eCommerce Hrvatska, dodatno potvrđujući svoju predanost razvoju lokalnog digitalnog ekosustava. Ivana Prakiš, Product Director u Admixer Media, u razgovoru za eCommerce magazin objašnjava kako spajaju globalno znanje i lokalnu ekspertizu te zašto Hrvatska predstavlja strateški važan tržišni potencijal.

Predstavite nam tvrtku Admixer Media. Na kojim ste sve tržištima prisutni te kako vas je to iskustvo potaknulo na otvaranje ureda u Hrvatskoj?

Admixer Media djeluje kao službeni prodajni predstavnik (ASR) za Google Ads na odabranim tržištima srednje i istočne Europe, uključujući i strateško novo tržište – Hrvatsku. Google nas je izabrao za strateškog partnera, što nam daje mogućnost da djelujemo kao produžetak Googleove vlastite podrške i strateških aktivnosti u Hrvatskoj. Ovaj model suradnje osigurava sveobuhvatnu pokrivenost tržišta, donoseći izravan pristup Googleovoj tehnologiji i stručnu konzultantsku podršku širem ekosustavu oglašivača i agencija.

Naš primaran cilj je maksimizirati poslovni rast naših partnera poticanjem usvajanja Googleovih najnaprednijih AI rješenja i najboljih praksi za optimizaciju marketinških aktivnosti. Ova strategija temelji na uspješnom modelu implementiranim na tržištima poput Srbije i Slovenije, gdje uspješno poslujemo više od godinu dana.

Nedavno ste organizirali svečanost na kojoj ste i službeno pokrenuli Google Ads Sales Representative (ASR) program u Hrvatskoj. Što ovo lansiranje označava za Hrvatsku i širu Jadransku regiju?

Pokretanje programa Google ASR u Hrvatskoj označava više od novog partnerstva. Kombinirajući Googleove globalne inovacije s lokalnom stručnošću tima Admixer Media, program je važna prekretnica za lokalnu oglašivačku industriju kojoj pruža alate, podršku i uvide potrebne za usmjerenije širenje poslovanja i brži rast.

S obzirom na konstantan rast potrošnje na digitalno oglašavanje i rastuću potražnju za mjerljivim rezultatima, program Google ASR stiže u savršeno vrijeme da premosti jaz između globalne stručnosti i lokalnih potreba.

Naglašavate da ne konkurirate agencijama. Možete li konkretno objasniti kako ta suradnja funkcionira u praksi te što biste poručili agencijama?

Admixer Media naglašava svoju ulogu strateškog partnera i akceleratora digitalnog oglašavanja, a ne konkurenta oglašivačkim agencijama. Glavni cilj programa Google ASR je ojačati agencijske sposobnosti pružanjem resursa, uvida i podrške koji su im potrebni za postizanje boljih rezultata za svoje klijente.

U tom smislu, Admixer Media služi kao snažan set alata za agencije, pružajući sofisticiranu tehnologiju, dubinsko poznavanje Google proizvoda i edukativne resurse koje agencije mogu integrirati u svoju ponudu, pomažući klijentima rasti, bez preuzimanja odnosa s klijentom.

Koje dodatne resurse i podršku nudite agencijama u Hrvatskoj?

Agencijama u Hrvatskoj nudimo sveobuhvatnu podršku koja ide daleko iznad same tehničke implementacije Googleovih alata. Riječ je o kombinaciji ekskluzivnog pristupa resursima i znanju, naprednih strateških konzultacija te edukacije o primjeni umjetne inteligencije u oglašavanju. Uz to, radimo na razvijanju specijaliziranih programa usavršavanja koji pomažu agencijama da svoje timove kontinuirano nadograđuju i osnažuju. Jednako važan dio naše podrške je posvećeno upravljanje klijentima, gdje su timovi Admixer Medie dostupni agencijama kako bi savjetovali, koordinirali kampanje i pomagali u donošenju strateških odluka. Cilj je jasan: omogućiti agencijama da bolje razumiju svoje klijente, optimiziraju procese i postižu mjerljive rezultate, a istovremeno grade konkurentsku prednost na rastućem digitalnom tržištu.

Hrvatsko eCommerce tržište raste iznimno brzo. Kako Googleovi alati mogu pomoći domaćim online trgovcima da bolje razumiju svoje kupce, optimiziraju korisničko putovanje i povećaju konverzije?

Hrvatsko eCommerce tržište raste iznimno brzo, a predviđa se da će broj online kupaca doseći gotovo 1,75 milijuna u 2025., što predstavlja rast od više od 15 posto u odnosu na prethodnu godinu. U takvom dinamičnom okruženju ključno je da trgovci razumiju ponašanje svojih kupaca, optimiziraju svaki korak njihovog korisničkog putovanja i maksimiziraju konverzije.

Googleovi alati u kombinaciji s programom Admixer Media ASR omogućuju upravo to. Prvo pomažu trgovcima da prikupe točne podatke o svojim korisnicima i načinu na koji prolaze kroz kupovni proces putem alata kao što su Enhanced Conversions i Google Analytics, što pruža jasan uvid u njihov put od interesa do konverzije. Nakon što se ti podaci analiziraju, AI i napredne funkcije oglašavanja optimiziraju svaki segment kampanja, od plaćenog pretraživanja do video sadržaja na YouTubeu, osiguravajući vidljivost i učinkovito usmjeravanje kupca do kupnje.

Sve to ukazuje na sve veću važnost strategija utemeljenih na first-party podacima i alatima pokretanih umjetnom inteligencijom. Koliko su hrvatske tvrtke spremne za taj pomak te kako im planirate pomoći u izgradnji i korištenju vlastitih podataka za optimizaciju kampanja?

Budućnost digitalnog oglašavanja snažno se oslanja na first-party podatke i alate pokretane umjetnom inteligencijom. Za hrvatske oglašivače, sposobnost učinkovitog korištenja kvalitetnih podataka ključna je za privlačenje potražnje i maksimiziranje ROI-a na fragmentiranom tržištu.

Iako je spremnost hrvatskih tvrtki za ovaj pomak različita, Admixer Media, kao Google ASR, ima strukturiran plan za pomoć klijentima. Naša strategija usmjerena je na postizanje podatkovne zrelosti kroz kombinaciju tehnološke integracije, strukturirane obuke i stručnih konzultacija.

YouTube igra ključnu ulogu u utjecaju na odluke o kupnji kao platforma za pouzdane preporuke proizvoda. U kojoj je mjeri to još neiskorišteno područje u našoj regiji?

YouTube igra ključnu ulogu u utjecaju na odluke o kupnji. S 82 posto YouTube korisnika koji vjeruju kreatorima, to ga čini vodećom platformom za pouzdane preporuke o proizvodima. Osim toga, 81 posto američkih korisnika slaže se da im YouTube pomaže donositi sigurnije odluke o kupnji, što ga predstavlja kao ključan alat za potrošače, iako njegov puni potencijal kao strateškog oglašivačkog kanala ostaje djelomično neiskorišten u Hrvatskoj. Admixer Media aktivno radi na otključavanju punog potencijala YouTube oglašavanja u regiji.

AI tehnologije već se aktivno primjenjuju u kampanjama u Hrvatskoj. Možete li navesti neke konkretne primjere u eCommerce sektoru koje su omogućile ostvarenje različitih optimizacija?

AI tehnologije, izgrađene na snažnim temeljima podataka (npr. Enhanced Conversions za first-party podatke), pokreću ključne optimizacije:

• Precizno budžetiranje (tROAS): Prelazak na Value-Based Bidding osigurava da AI optimizira ponude na temelju vrijednosti kupca, a ne samo klikova, maksimizirajući ukupan prihod za zadani budžet.
• Automatizacija (Performance Max): PMax koristi Dynamic Creative Optimization za autonomno kombiniranje elemenata i pronalaženje najboljih pozicija na cijeloj Googleovoj mreži, značajno poboljšavajući stope konverzije i učinkovitost kampanja.
• Skalabilna izrada kreative (Generative AI): Generativni AI alati brzo stvaraju nove varijacije oglasa, smanjujući uska grla u izradi kreative i omogućujući lokalnim timovima brže skaliranje testiranja kampanja uz istovremeno smanjenje troškova produkcije.

Kakva je budućnost digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj te koje su vaše poslovne ambicije u nadolazećim godinama?

Budućnost digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj obilježavaju brza tržišna zrelost, sve veće oslanjanje na podatke i umjetnu inteligenciju te stalna potreba za integriranim, višestrukim strategijama. Maše poslovne ambicije strateški su usklađene s ovim pomacima, fokusirajući se na ubrzanje rasta prihoda, izgradnju povjerenja na tržištu i maksimiziranju doživotne vrijednosti klijenta. Admixer Media služi kao akcelerator za hrvatske digitalne oglašivače. U budućnosti, uspjeh će ovisiti o tehnološkoj sofisticiranosti (AI) i strateškom upravljanju podacima. Admixer Media želi biti pokretač koji pruža ove globalne alate i lokalnu stručnost, osiguravajući da lokalni poduzetnici mogu učinkovito koristiti podatke i AI za skaliranje i učinkovito natjecanje na sve složenijem digitalnom tržištu.